Restyling гэдэг нь компанийн имиж дэх гадаад өөрчлөлтийг дурьдахын тулд маркетинг хийхэд ашигладаг ойлголт юм. Жишээлбэл, лого эсвэл корпорацийн өнгө өөрчлөх. Restyling бол байшингийн засал чимэглэл юм: тавилга нь адилхан, гэхдээ бүх зүйл илүү шинэлэг харагдаж байна.
Restyling нь ихэвчлэн брэнд өөрчлөхтэй андуурагддаг. Энэ нь зөв биш юм. "Ребрендинг" гэдэг ойлголт нь илүү өргөн хүрээтэй бөгөөд компанийн доторх өөрчлөлтүүд (хандлага, ажлын зарчим, эрхэм зорилго, стратеги) болон гадны өөрчлөлтүүд (шинэ бүтээгдэхүүн, уриа лого, лого, магадгүй компанийн шинэ нэр) багтдаг.
Restyling нь зөвхөн компанийн гадаад хэв маягийн өөрчлөлтийг агуулдаг.
Хэрэв танд рестайлинг хийх шаардлагатай бол
Зах зээл дээрх өндөр өрсөлдөөн нь үзэгчдийг бүтээгдэхүүнээ сонирхохын тулд компаниудыг байнга шинэ зүйл бодож олохыг шаарддаг. Ийм нөхцөлд бүтээгдэхүүн, лого харагдах байдлыг өөрчлөх нь зайлшгүй шаардлага юм. Брэнд нь хэрэглэгчдийн ашиг сонирхолд нийцсэн, орчин үеийн байх ёстой. Тиймээс Picnic худалдааны тэмдэг нь бусад өнгө сонгох замаар шоколадны баар, лого сав баглаа боодлыг өөрчилж, борлуулалтаа 77% -иар нэмэгдүүлжээ.
Restyling нь бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх технологид өөрчлөлт оруулах эсвэл барааны чанарыг сайжруулах үед ашиглагддаг. Жишээлбэл, Лебедянский компани дунд үнийн сегментэд зориулагдсан Я жүүс үйлдвэрлэсэн. Цаг хугацаа өнгөрөхөд тэд шүүс нь өндөр чанартай тул илүү өндөр үнээр зарж болохыг ойлгосон. Бүтээгдэхүүний лого, сав баглаа боодлыг өөрчилж, ач ивээл нэмснээр тухайн бүтээгдэхүүнийг хүлээн зөвшөөрөх боломжийг хадгалан үлдээснээр хэрэглэгчдийн дунд шинэ түвшинд хүрсэн.
Рестайлинг хэрхэн хийдэг вэ?
Нэгдүгээрт, та хэрэглэгчдийн хэрэгцээг тодорхойлох, тэдний хүсэл сонирхол, амтыг олж мэдэх хэрэгтэй.
Дизайнер, маркетеруудтай хамтран хэрэглэгчдийн хүлээлтийг харгалзан компанийн лого, корпорацийн өнгө зэргийг өөрчлөх хэрэгтэй. Заримдаа өөр фонтыг сонгоход хангалттай. Жишээлбэл, Кока-Кола компани лого фонтыг хэвлэсэн байсныг гараар бичсэн болгож өөрчилснөөр зуу гаруй жилийн хугацаанд түүнд ямар ч өөрчлөлт оруулаагүй болно. Үүний зэрэгцээ, компани нь үзэгчдийнхээ дунд нэр хүндтэй хэвээр байгаа тул сануулах шаардлагагүй юм.
Дахин загварчлахдаа шинэ лого эсвэл баглаа боодлын хэд хэдэн хувилбарыг хийх нь дээр. Дараа нь зорилтот үзэгчдийн төлөөллийн фокус бүлэг цугларч, хэлэлцүүлгийн үеэр шинэ хэв маягийн эерэг ба сөрөг талыг тодруулна.
Үүний үр дүнд, санал хураалтаар тодорхой болох болно: эсвэл зарим сонголт нь батлагдаж, брэнд нь хэрэгжиж эхлэх болно, эсвэл амжилттай хэв маягийн өөрчлөлтийг эрэлхийлж ажиллах шаардлагатай хэвээр байна.
Дахин шинэчлэлтийг хийсний дараа үр ашгийн шинжилгээ хийх шаардлагатай: борлуулалт нэмэгдсэн эсэх, шинэ үйлчлүүлэгчид гарч ирсэн эсэх. Зөвхөн эерэг өөрчлөлт гарсан тохиолдолд нүүлгэн шилжүүлэлтийг амжилттай гэж үзэж болно.
