Пьер Фредерик Серж Луи Жак Маллегийн нэрийг дэлхийн өнцөг булан бүрт загварлаг, загварлаг бүсгүйчүүд мэддэг. Яагаад гэвэл тэр хүний амьдралд тохиолдсон тохиолдол болгон дээр гайхамшигтай үнэртэн хийдэг: баяр ёслол, бизнес уулзалт эсвэл залуучууд - хамтдаа, мөн ердийн ажлын өдөр.
Түүгээр ч барахгүй түүний үнэртэй ус ба ариун цэврийн өрөөний үнэрийн хослолууд нь ер бусын тул шинжээчид нэг лонхонд үл нийцэх мэт санагдах зүйлсийг хэрхэн эв найртай хослуулах боломжтойг гайхдаг уу? Малиа брэнд нь оршин тогтносныхоо олон жилийн түүхээр сайрхаж чаддаггүй, гэхдээ дэлхий даяар хэдийнээ танил болсон.
Намтар
Өөрийнхөө брэндийг үндэслэгч Фредерик Малле Парисын Булонне-Билланкурт хэмээх баруун захад төрсөн. Түүний бүх гэр бүл сүрчигний үйлдвэртэй холбоотой байсан боловч хэн ч өөрийн брэндийг бий болгохыг нээж зүрхэлсэнгүй. Түүний өвөө нь Kristan Dior брэндийг үндэслэгчдийн нэг байсан боловч дараа нь тэтгэвэрт гарсан бөгөөд ээж нь Dior-д хөгжлийн захирлаар ажиллаж байжээ. Миний аав банкны бизнестэй холбоотой, ихэвчлэн хөрөнгө оруулалт хийдэг байсан. Тэрээр аяллын эхэнд Фредерикт тусалж байсан бөгөөд мөн түүний алдарт найруулагч, түүний хоёр дахь хүү Луи Маллегийн продюсерээр ажиллаж байжээ.
Сонирхолтой баримт: Мал гэр бүл нэгэн цагт алдарт сүрчиг үйлдвэрлэгч Жан-Пол Герлэйн амьдардаг байсан байранд амьдардаг байжээ.
Фредерик дунд сургуулиа төгсөөд эдийн засаг, урлагийн түүхийн чиглэлээр боловсрол эзэмшихээр Нью-Йоркийн их сургуульд элсэн оржээ. Энэ хоёр шинжлэх ухааныг нэг хүний тархинд хэрхэн нэгтгэсэн нь огт ойлгомжгүй боловч Мал бүх зүйлийг дуртайяа судалжээ. Зөвхөн үүгээр ч зогсохгүй тэрээр бүтээгдэхүүнээ хэрхэн борлуулах, хэрхэн танилцуулахаа мэдэхийн тулд маркетинг, гэрэл зургийн чиглэлээр суралцсан. Магадгүй тэр үед ч гэсэн өөрийн гэсэн брэнд бүтээхээр жирэмсэлсэн байх.
Хожим нь тэрээр үнэртэн үйлдвэрлэгч Жан Амикегийн туслахаар уригдтал хэд хэдэн компанид анхилуун үнэр гаргах ажилд шууд ажилласан. Энэ бол нэр хүндтэй Roure Bertrand Dupont сүрчигний лаборатори байсан бөгөөд анхилуун үнэрийг бүтээгч залуу ийм зусар саналыг зөвшөөрсөн юм.
Энд Мал нь янз бүрийн орц найрлага, үйлдвэрлэлийн нарийвчилсан процесс, сүрчиг бүтээх талаар судлах хязгааргүй боломжийг олж авав. Энэ бол гайхалтай сургууль байсан бөгөөд Фредерик дараа нь практикт хэрэгжүүлэхийн тулд хөвөн шиг бүх зүйлийг өөртөө шингээжээ.
Тэрээр өөрийгөө Амиктай хамт гайхалтай гэдгээ нотолсон бөгөөд удалгүй үнэртэн үйлдвэрлэгч Марк Бирли түүнийг Марк Бирли for Men компанид бизнесийн түншээр урьжээ. Энэ нь аль хэдийн миний карьерын шинэ алхам, өөрийн бизнесийг эхлүүлэх шинэ алхам байсан.
Тэр үед Фредерик анхилуун үнэртэн үйлдвэрлэгчдийн дунд эрх мэдэлтэй байсан бөгөөд Гермес, Кристиан Лакроикс нартай янз бүрийн асуудлаар зөвлөлддөг байсан тул тэр үед үнэртэн үйлдвэрлэх, маркетинг, сурталчилгаа хийх зэрэг туршлагатай болжээ.
Үнэртэй усны мэргэжил
Энэхүү туршлага нь түүнд анхилуун үнэртэн үйлдвэрлэх зах зээл дэх өрсөлдөөн маш өндөр байгааг, тэр үед олон компани ийм үнэрийг бүтээж, зөвхөн лонхны нэр, хийц загвараар бусдаас ялгардаг гэдгийг ойлгоход нь тусалсан юм. Тиймээс тэр урьд нь байснаас эрс өөр шинэ зүйл сэдэхийг хүсчээ. Зөвхөн үнэрийн хувьд төдийгүй зарим шинэ санааны хувьд ч бас.
Малле санаанд оромгүй шийдлийг олов: үнэртэн бий болгодог сүрчигнүүдийн нэрийг мөнхжүүлэхээр шийджээ. Энэ нь үнэртэн бүхий шил, хайрцган дээр тэдний нэрийг бичих явдал юм. Тэрбээр үнэртэй ус, үнэртэй ус, үнэртэй ус нь бүтээлч сэтгэлгээ, урам зориг, ур чадвар, бусад олон чанар шаарддаг урлагийн бүтээл юм гэж тэр нотолжээ. Үнэрийг бүтээдэг хүмүүс үргэлж үл мэдэгдэх хэвээр байдаг, учир нь уламжлалт байдлаар багцууд нь компанийн эзний нэртэй байдаг.
Гэхдээ зураач зургаа зураад өөрийн нэрээр гарын үсэг зурсан бол үнэртэн үйлдвэрлэгч мөн адил хийж чадна гэсэн үг үү?
Мал энэ саналыг сүрчигнүүдэд хандуулсан бөгөөд тэд баяртайгаар хариулав. Тэгээд тэр энэ санааны редактор эсвэл продюсер шиг болсон. Фредерик анхилуун үнэрийг бий болгох туршлагатай байсан тул заримдаа зарим нарийн ширийн зүйлийг засч янзлахад нь тусалдаг байв. Энэ санааг боловсруулж, шүүмжлэгчид дэмжиж байв. Алдарт шүүмжлэгч Чандлер Бурр энэ санааг бүх гоо сайхны салбарт хувьсгалт гэж нэрлэв.
Энэхүү дэмжлэгээс санаа аван Малле 2000 онд Editions de Parfums Frederic Malle нэрийн дэлгүүрийг нээсэн бөгөөд үйлчлүүлэгчид Парисын сүрчигнүүдээс хэд хэдэн үнэртэн худалдаж авах боломжтой болжээ.
Тэдний нэг нь сэтгэл хөдөлгөм түүхтэй. 50-аад оны үед анхилуун үнэрийг бүтээгч Эдмонд Рудницка Le Parfum de Therese хэмээх үнэрийг зохион бүтээсэн бөгөөд тэр эхнэр Терезадаа зориулж ганцхан хувь гаргаж байжээ. Мал дэлгүүрээ нээхэд Тереза Рудницка энэ үнэрийн томъёог өгөхөөр түүн дээр ирэв. Тиймээс тэр тэр үед байхгүй болсон нөхрийнхөө дурсамжийг мөнхжүүлэхийг хүссэн юм.
Фредерик Малле брэндийн цаад санаа нь юу вэ? Үндсэндээ энэ нь үнэртэн зохиогч ажлаа хийхдээ үйл ажиллагааны бүрэн эрх чөлөөг олж авдаг явдал юм. Процесс иймэрхүү байдлаар явагдана: зохиогч үүнийг хийдэг, хэрэв шаардлагатай бол Малле бага зэрэг засварлаж, үнэртэй ус гаргадаг. Үүний зэрэгцээ эцсийн хугацаа байхгүй, үнэртэн үйлдвэрлэгчид маркетингийн стратеги, түүхий эд материалаа хэмнэх шаардлагад хамаарахгүй. Тэд хүссэн амралтын сүүдэрт хүрэхийн тулд үнэрийг тайвшруулж, амталж, хийж, дахин дахин боловсруулж өгдөг.
Малын багт арав гаруй хүн ажилладаг бөгөөд маш сайн мэргэжилтэн ажилладаг бөгөөд тэдний олонх нь сүрчигний удмын өв залгамжлагчид байдаг бөгөөд энэ нь тэд өөрсдийн мэргэжилдээ хайраа эхийн сүүгээр шингээсэн гэсэн үг юм.
Үр дүн нь бүтээгчдийнхээ нэрийг агуулсан үнэхээр гайхалтай үнэр юм.
2015 онд брэндийн шүтэн бишрэгчид Editions de Frederic Malle-ийг Estee Lauder-ийн мэдэлд шилжүүлсэн тухай мэдээнд харамсаж байв. Гэсэн хэдий ч Мал ярилцлага өгөхдөө өмнөх шигээ ажиллана гэж хэлсэн бөгөөд Эсте Лаудер дахь түүний үзэл баримтлал хэвээр байх болно гэжээ. Цаг хугацаа харуулсанчлан эдгээр үгс үнэн болж хувирсан - маэсто нь үйл ажиллагааны бүрэн эрх чөлөөг олгодог бөгөөд түүний үнэр нь дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа хүмүүсийг баярлуулсаар байна.
Хувийн амьдрал
Фредерик Малле бол нэлээд даруухан, дуугүй хүн бөгөөд хувийн амьдралынхаа талаар ярих дургүй байдаг. Түүнийг гэрлэсэн, эмч болсон охинтой гэдгийг л мэддэг.
