Нийгмийн сурталчилгааны гол зорилго нь хүмүүсийн ертөнцийг үзэх үзэлд нөлөөлөх явдал юм. Ийм сурталчилгаа нь нийгмийг хүмүүнжүүлж, эрүүл амьдралын хэв маягийг бий болгох, архи, тамхинаас татгалзах гэх мэт санааг агуулдаг. Нийгмийн сурталчилгаа нь зан үйлийг төлөвшүүлэх хүчтэй хүчин зүйл юм.
Нийгмийн зар сурталчилгааг нийгмийн зан үйлийн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн хэв маягт нөлөөлөхөд ашигладаг. Ерөнхийдөө эдгээр зар сурталчилгааг засгийн газар эсвэл ашгийн бус байгууллагууд захиалдаг. Орчин үеийн нийгмийн сурталчилгааг мансууруулах бодис, тамхи, архинаас татгалзах, хүрээлэн буй орчныг хамгаалах, замын хөдөлгөөний дүрмийг дагаж мөрдөх гэх мэтийг сурталчлахад ашигладаг.
Нийгмийн сурталчилгааны түүх
Америкийн Иргэний Холбоо Ниагара хүрхрээг эрчим хүчний компаниудын хор хөнөөлөөс хамгаалахыг уриалсан зурагт хуудас гаргаснаар 1906 онд АНУ-д нийтийн үйлчилгээний анхны сурталчилгаа гарч байжээ.
Нийгмийн сурталчилгааг нийгмийг дайчлахад ашиглаж болно. Жишээлбэл, 1917 онд АНУ-ын ард түмнийг Америкийн армийн эгнээнд нэгдэхийг уриалсан "Сэм авга" гэсэн зурагт хуудас гарчээ. Үүнтэй ижил төстэй зурагт хуудас 1940-өөд онд ЗХУ-д гарч байсан бөгөөд "Эх орон дууддаг!"
Зар сурталчилгаа нь хүмүүнлэг хүчин зүйл юм
Нийгмийн сурталчилгаа нь орчин үеийн нийгмийг хүмүүнжүүлж, нийгмийн хэм хэмжээг тодорхойлох хүчин зүйл болж чаддаг. Уламжлалт сурталчилгаанаас ялгаатай нь энэ нь гүнзгий, үзэл суртлын түвшинд ажилладаг. Нийгмийн зар сурталчилгаа нь хүмүүсийн нийтлэг үнэт зүйлийг танин мэдэх, хүмүүсийг нэгтгэхэд чиглэгддэг. Тэрээр нийгмийн соёлын үндэс суурийг бүрдүүлж, үзэл суртлыг бүрдүүлж, үндэсний ашиг сонирхлыг сурталчлах чадвартай.
Орчин үеийн олон нийтийн зар сурталчилгаа нь хөгжиж буй орнуудын өлсгөлөн, ядуурал, бичиг үсэг үл мэдэх, ойг түймрээс хамгаалах, автомашинд хүүхдийн суудал, хамгаалах бүс ашиглах, ахмад настнуудад анхаарал халамж тавих гэх мэт асуудлыг шийдвэрлэж байна.
Тэмцээн, наадам
Өнөө үед нийгмийн сурталчилгааны уралдааныг үе үе янз бүрийн улс оронд зохион байгуулж байна. Жил бүрийн гол арга хэмжээ бол Олон улсын сурталчилгааны холбооноос зохион байгуулдаг IAA Responsibility Awards наадам юм. Орос улсад нийгмийн зар сурталчилгааг сурталчлах зорилготой төрөлжсөн арга хэмжээнүүдийг тогтмол зохион байгуулдаг. Үүнд "Оросын шинэ орон зай" үндэсний уралдаан, залуучууд, оюутнууд, нийгмийн сурталчилгааны бүс нутгийн наадам багтана.
Нийгмийн сурталчилгааны асуудлууд
Харамсалтай нь Орост нийгмийн сурталчилгааг маш бага ашигладаг. Татварын хөнгөлөлтийг үл харгалзан Оросын зар сурталчилгааны нийт зах зээлийн нэг хүрэхгүй хувийг эзэлж байна.
Нийгмийн зар сурталчилгааны бас нэг сул тал бол видео мессежийг цочирдмоор арга замаар үзэгчдэд хүргэх хүсэл юм. Жишээлбэл, тээврийн аюулгүй байдлыг хангахад зориулагдсан Мельбурны метроны сурталчилгааны ажлыг “Үхэх тэнэг арга зам” гэж нэрлэсэн бөгөөд цуврал видеонууд гарч, тэр болгонд уг зохиолын баатрууд амиа алджээ.
