Олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг олон нийтийн дунд засаглалын дөрөв дэх салбар гэж нэрлэдэг. Энэ нь энгийн зүйл биш юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан олон нийтийн санаа бодлыг бий болгодог. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үзэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийн талаар олон онол, таамаглал байдаг.
Хэвлэл мэдээлэл нь ихэнх тохиолдолд улс төр, эдийн засаг, онцгой байдлын томоохон үйл явдлуудтай холбоотой үзэгчдийг удирдаж чаддаг. Үгүй бол үзэгчдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй харьцах нь хоёр талын үйл явц юм.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь үзэгчдэд хязгааргүй нөлөө үзүүлэх хэрэгсэл юм
Заримдаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хүнд бүрэн хэмжээгээр нөлөөлдөг. Үүнээс гадна нөлөө нь сөрөг, эерэг аль аль нь байж болно. Хүмүүсийн оюун санаанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл хүчтэй нөлөө үзүүлэх талаар гурван онол байдаг.
"Шидэт сум" хэмээх анхны онол нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс тухайн хүнд хурдан нөлөөлдөг сумтай харьцуулж үздэг. Шүүмжтэй мэдээг дамжуулснаар энэхүү нөлөөллийг олж авах боломжтой. 1938 онд АНУ-д радиогоор "Дэлхийн дайн" -ыг анх удаа Х. Уэллс уншиж, олон хүмүүс текстийг бодит мэдээ гэж хүлээн авч, сандрахад хүргэсэн нь маш их алдартай.
Хоёрдахь онол нь суртал ухуулгатай холбоотой. Суртал ухуулга нь гурван сүүдэртэй: цагаан, саарал, хар. Цагаан өнгө нь хортой мэдээллийг таслан зогсооход чиглэдэг бол хар нь эсрэгээрээ түүнийг түгээхэд чиглэгддэг. Саарал суртал ухуулга нь завсрын үзэгдлийн үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд түүнд өгсөн үүрэг даалгавараас хамааран хуурамч санааг дарж, түгээж чаддаг.
Гурав дахь онол нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цензур тавих замаар олон нийтийн санаа бодлыг бий болгоход суурилдаг.
Эдгээр гурван онол нь хүмүүсийн сэтгэл хөдлөл, оюун санааг удирдах хамгийн хүчирхэг аргуудыг тусгадаг.
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг олон нийтийн санаа бодлыг засагч
Бүх хүмүүс, ямар ч нөхцөлд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд бүрэн автдаггүй. Олон хүмүүс хүлээн авсан мэдээллээ бусадтай ярилцаж, тэдний хувьд олон нийтийн чухал хүн юу гэж бодож байгааг, амьдралын талаарх тэдний үзэл бодолтой хэр нийцэж байгааг олж мэдэх хэрэгтэй.
Мэдээллийг ойлгоход хүний боловсролын түвшин, түүний хэлэлцэж буй үзэгдлийг сонирхох нь чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Түүнчлэн түүний сэтгэгдэл төрүүлэх чадвар, бусдыг өөрийг нь хянах эсвэл түүнд зориулж өгсөн даалгаврыг шийдвэрлэх хандлагатай болох нь чухал юм.
Телевизийн дүр төрхийг бодит байдалд хөрвүүлэх бясалгалын онол байдаг. Онолоор бол телевизор их үздэг хүн амьдралыг дэлгэцийн хувьд мэдрэх хандлагатай байдаг. Хэрэв хувь хүн гэмт хэрэгтэй тэмцэх хөтөлбөрт дуртай бол тэдний амь насанд халдах эсвэл дээрэмдэх нь гэсэн өндөр түгшүүр, өндөр хүлээлттэй байх магадлалтай. Ихэнх тохиолдолд, боловсролын түвшин доогуур, өөрийгөө үнэлдэг хүмүүст ийм нөлөө үзүүлдэг.
Үзэгчдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үзүүлэх нөлөө
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хүний бүрэн эрх мэдлийг эзэмшдэггүй: хувь хүн өөрөө мэдээллийнхээ эх үүсвэрийг өөрийнх нь сонирхолд тулгуурлан тодорхойлж, сонирхлынхоо хүрээнд нарийсгаж өгдөг. Тэрбээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс юу авахыг хүсч байгаагаа мэддэг бөгөөд ингэснээр тэднийг хамгийн түрүүнд хэрэгтэй зүйлээ ярихыг албададаг.
