Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээллээ үнэгүй байршуулах нь олон нийттэй харилцах үйл ажиллагааны ноён нуруу бөгөөд байгууллагын сурталчилгааны гол эх үүсвэр юм. Энэ бол сонирхож буй хүмүүст шинэ мэдээ хүргэх арга юм.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан текстийн үндсэн төрлүүд
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үнэгүй байршуулах үндсэн хоёр төрлийн текст байдаг. Эдгээр нь хэвлэлийн мэдээ, PR нийтлэлүүд юм.
Хэвлэлийн мэдээ нь тодорхой дүрмийн дагуу бүтээгдсэн бөгөөд сэтгүүлчийн мэдээллийн "түүхий" эх сурвалж бөгөөд түүний үндсэн дээр текстээ бичдэг. Хэвлэлийн мэдээний хэд хэдэн төрөл байдаг.
- хэвлэлийн мэдэгдлийн зар - төлөвлөсөн арга хэмжээний талаархи богино мессеж;
- мэдээний хэвлэлийн мэдээ - Байгууллагын чухал мэдээний тухай мессеж;
- хэвлэлийн мэдээний техникийн мессеж - аналогитай харьцуулахад бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тухай түүх;
- хэвлэлийн мэдэгдлийн зар - байгууллагын холбоо барих мэдээлэл өөрчлөгдсөн тухай товч мэдээлэл.
Заримдаа хэвлэлийн мэдээнд нэмэлт материал шаардагддаг. Тэд дараах байдалтай байж болно:
- ар тал - компанийн танилцуулга болон ойрын төлөвлөгөөний талаарх мэдээлэл;
- мэдэгдэл - чухал асуудлын талаархи байгууллагын албан ёсны байр суурь;
- намтар - мэдээнд оролцогчийн тухай түүх.
Текстийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хүлээн авахын тулд найдвартай, мэдээлэл сайтай, хамааралтай, ойлгомжтой, нийгмийн ач холбогдолтой байх ёстой.
PR-өгүүлэл нь аливаа байгууллагын сурталчилгааг сурталчлахад хувь нэмэр оруулах, сурталчилгааны шинж чанартай биш текстийн тусгай бүлэг юм. PR нийтлэлийн үндсэн төрлүүд:
1. Тойм (тойм) - нэг салбарт үйл ажиллагаа явуулдаг хэд хэдэн пүүсүүдийн туршлагыг шинжлэх, нэгтгэх, бизнесийн гарчгийн нийтлэл.
2. Зохиогчийн (дагалдах хэрэгсэл) - компанийн тэргүүний өмнөөс бичсэн нийтлэл.
3. Хэргийн түүх (хэргийн түүх) - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг ашиглах сайн туршлагын тухай шинжээч нийтлэл. Ийм нийтлэл нь хямралын үед бичигдсэн байдаг бөгөөд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний ямар шинж чанар нь тэдгээрийг шийдвэрлэхэд тусалж болохыг тайлбарладаг.
4. Зургийн нийтлэл - нэр хүндээ хадгалахын тулд бодит асуудал, түүн дээрх байгууллагын үзэл бодлыг танилцуулна.
5. Зургийн ярилцлага - Сонгогдсон мэдээллийн үеэр байгууллагын албан тушаалтантай хийсэн ярианы текст.
6. Онцлох өгүүлэл - тухайн бүтээлийн баатрын амьдрал, туршлагаар дамжуулан хувийн туршлагаас шилжүүлэх.
7. Цуваа цувралууд - нийгэмд ижил чухал сэдвээр радио, телевизийн тойм зураг.
Мэдээллийн шалтгаан
Аливаа текстийг зохиох мэдээний шалтгаантай байх ёстой. Үүний гол шалтгаан нь:
- шинэ компани байгуулах;
- бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг бий болгох, сайжруулах;
- шинэ зураг;
- шинэ технологи, судалгаа.
Танд хэрэгтэй хэсгийг бичдэг сэтгүүлчидтэй хамтран ажиллах нь чухал юм. Тэдэнтэй холбоо барьж, хамгийн сүүлийн үеийн мэдээллээр хангаж, тусгай арга хэмжээнд урьж, баяр ёслолын үеэр баяр хүргэхээ бүү мартаарай.
Та дараахь арга техникийг ашиглан мэдээ бий болгож, сайжруулах боломжтой:
- мэдээллийг томоохон огноонд заавал байлгах;
- амралт, чухал огноо эсвэл онцгой үйл явдлыг зохион бүтээх;
- Мэдээллийг нийгмийн ач холбогдолтой асуудалтай хослуулах, өөр өөр үзэл бодол, хандлагын тодорхойлолт.
