Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь улс төрчдөөс эхлээд улс төрийн стратеги хүртэл хүн бүрийн гарт нэлээд хүчтэй хэрэгсэл болж өгдөг. Тодорхой үйл явдлын талаар олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлдэг нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байдаг нь нууц биш юм. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хүмүүсийн бодол санаа, мэдрэмжинд онцгой нөлөө үзүүлдэггүй гэх маргаан үндэслэлгүй, tk. олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд зөвхөн телевиз, хэвлэлээс гадна өнөө үед түгээмэл хэрэглэгддэг, олон хүн мэдээлэл авдаг интернетийг багтаасан болно.
"Олон нийтийн санаа бодол" гэсэн ойлголт нь бүхэл бүтэн янз бүрийн шүүлт, нөхцөл байдлыг үнэлэх, зарим албан тушаалтан, албан бус хүмүүсийн тодорхой үйлдлийг хэлнэ. Түүгээр ч барахгүй иймэрхүү үзэлд гаднаас нь амархан нөлөөлж болно. Үүнийг дэлхий даяар тогтмол хөгжиж буй мэдээллийн дайны жишээнээс харж болно.
Олон нийтийн анхаарлын төвд ихэвчлэн олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлдэг олон байгууллагууд байдаг - төр, сүм хийд гэх мэт. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ихэвчлэн дөрөв дэх засаглал гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь санамсаргүй тохиолдол биш юм. Энэ байдал нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь тэдэнтэй нэр хүндийн төлөө өрсөлдөх чадвартай байдагтай холбоотой юм.
Хэвлэл мэдээлэл нь оюун ухаандаа тодорхой хэмжээний анхаарал хандуулдаг. Энэ нь тэдний өргөн цар хүрээтэй байдал, мөн энэ эсвэл тэр үзэл бодлыг баталгаажуулахын тулд тэд шинжээчдийг тогтмол оролцуулдагтай холбоотой юм. Мэдээ мэдээлэл харах эсвэл аналитик унших нь шинжээчид маргааны аль талыг дэмжиж байгаа талаар цөөхөн хүн боддог нь үнэн. Эцсийн эцэст туйлын шударга хүмүүс байдаггүй. Үүний үр дүнд хүн шинжлэх ухааны өгөгдөл, статистик болон бусад найдвартай эх сурвалжуудаар батлагдсан тодорхой үзэл бодлыг бий болгож эхэлдэг. Гэхдээ ямар ч тохиолдолд энэ нь төвийг сахихгүй байх болно.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хүн төрөлхтний оюун ухаанд үзүүлэх нөлөөг чадварлаг ашиглан PR-кампанит ажлыг бүхэлд нь амжилттай хэрэгжүүлэх боломжтой. Нэг хүн, улс гэх мэт суртал ухуулга, сурталчилгааны ажлын эсрэг түүхийг мэддэг. мэдээллийг бүрэн эргэцүүлэн бодож, ах дайн эхлэв г.м.
Олон нийтийн санаа бодлыг бий болгох нь тухайн үйл явдлыг нийгэмд хэрхэн танилцуулахаас хамаарна. Жишээлбэл, үүнийг удаан хугацаанд чадварлагаа нотолсон нэр хүндтэй сэтгүүлч хийвэл түүний үгэнд анхаарлаа хандуулах болно. Гэхдээ дэлгэцэн дээр байнга анивчдаг, гэхдээ түүнд итгэдэггүй хүний амнаас гарсан ноцтой үгс, баримтууд ердөө л сонсогдохгүй байх болно.
Тодорхой мэдээллийн хэрэгслийн загвар нь олон нийтийн санаа бодлыг бий болгоход өөрийн тохиргоог хийдэг. Жишээлбэл, 20 жилийн өмнө телевизийг моодны эх сурвалж гэж үздэг байсан тул хөтлөгчдийн үгэнд хэвлэгдсэн үгнээс илүү итгэдэг байв. Одоо ТВ итгэлцэлгүй болж, түүнийг интернетээр сольсон. Эцсийн эцэст, сүлжээнд та видеог үзэх, нийтлэл, тойм унших, аналитиктай танилцах боломжтой.
Өнөөдөр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нийгмийн оюун ухаанд үзүүлэх нөлөө нь нотлогдсон бөгөөд үүнийг мэдрэлийн-хэл шинжлэлийн програмчлалын мэргэжилтнүүд идэвхтэй ашиглаж байна. Тэд зураг, текст, дуу авиаг сонгодог тул энэ бүхэн аль болох зорилгодоо ойрхон байх ёстой. Үүний үр дүнд хүн энэ нөлөөнд ухамсаргүйгээр бууж эхэлдэг бөгөөд дэлхийн болон үйл явдлын хөгжлийг энэ эсвэл тэр дүр төрхийг толгойдоо бий болгодог.
