Маркетингийн тухай ойлголтыг бизнесийн ертөнцөд өргөн ашигладаг боловч ихэнхдээ үүнийг өөр өөр утга агуулдаг. Энэ төрлийн үйл ажиллагааны тодорхойлолтын тоог хэдэн арван хэмждэг. Зорилго тодорхойлох, маркетингийн зорилтыг тодорхойлох нь энэхүү үзэл баримтлалд ямар үнэ цэнэ хамаарахаас ихээхэн хамаарна.
Маркетинг гэж юу вэ
Ихэнх тохиолдолд маркетинг нь зөвхөн бэлэн бүтээгдэхүүний борлуулалт, борлуулалтыг дэмжих эсвэл ерөнхий сурталчилгаа гэж ойлгодог. Энэ үнэ цэнэ нь зарим талаараа бэхжсэн тул хэрэглэгчид өдөр бүр тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахын тулд мэдээллээр бөмбөгддөг. Бүтээгдэхүүн борлуулах нь олон нийтийн оюун ухаанд зах зээлийн үйл ажиллагаа, сурталчилгаа хоёртой нягт уялдаатай байдаг боловч үнэн хэрэгтээ эдгээр нь зөвхөн маркетингийн тусдаа талууд юм.
Маркетинг нь хамгийн ерөнхий утгаараа солилцоогоор хэрэглэгчийн хэрэгцээг хангахад чиглэсэн хүний үйл ажиллагааны бүх төрлийг агуулдаг. Маркетингийн явцад тодорхой бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээг хангаж байна. Маркетинг эрхэлдэг хүн үйлдвэрлэгчээс эцсийн хэрэглэгч хүртэл зах зээл дээр барааг сурталчилж байна.
Маркетингийн гол зорилго
Маркетингийн үндсэн зорилго нь аж ахуйн нэгжид ашиг олох хамгийн их ашгийг баталгаажуулах явдал бөгөөд энэ нь бараа худалдан авах, борлуулах үйл явцыг зохион байгуулах замаар хийгддэг. Үүний зэрэгцээ хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангах нь энэ зорилгод хүрэхэд гол хүчин зүйл болдог. Бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчийн мөнгөөр солих үед л ашиг олох боломжтой гэдгийг зах зээлд оролцогч үргэлж санаж байх ёстой.
Маркетингийн үйл ажиллагааны явцад аж ахуйн нэгж нь нийгэм дэх нэн яаралтай хэрэгцээг тодорхойлж, хангах, өрсөлдөгчдөөс давуу байдлаа баталгаажуулах, борлуулалтаа тогтмол өсгөх гэсэн дундын зорилтуудыг хэрэгжүүлэх шаардлагатай. Сайн боловсруулсан маркетингийн стратеги нь эдгээр болон бусад завсрын зорилгууд дээр үндэслэсэн харилцан уялдаатай хэд хэдэн хэсгийг агуулдаг.
Маркетингийн ажлууд
Маркетингийн үндсэн үүрэг бол аж ахуйн нэгжийн тогтвортой байдал, түүний төлөвлөсөн хөгжлийг хангах нөхцлийг бүрдүүлэх явдал юм. Компанийн маркетинг нь менежментийн аппаратын ажлын бие даасан хэсэг биш бөгөөд үйлдвэрлэлийн үйл явц ба эцсийн хэрэглэгчдэд хүргэх холбоос юм. Маркетингийн зорилго нь нийгмийн хэрэгцээ, аж ахуйн нэгжийн бүхэл бүтэн стратегитай уялдаж байх ёстой.
Маркетинг болон хувийн ажлуудыг шийддэг. Үүнд компанийг сонирхож буй зах зээлийн сегментийн талаархи мэдээлэл, зах зээл дээр ижил төстэй бүтээгдэхүүн байгаа эсэх, хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхол, сонирхлын талаархи мэдээллийг цуглуулах, боловсруулах, бүтэцжүүлэх зэрэг орно. Маркетингийн чухал ажил бол ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг сурталчилж буй өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагаанд цогц дүн шинжилгээ хийх, үнэлэх явдал юм.
Маркетингийн өнөөгийн үүрэг даалгавар нь хэрэглэгчийн зан төлөвт нөлөөлөх тусгай аргыг боловсруулж хэрэгжүүлэх явдал юм. Энд байгаа арга, хэрэгслийн хүрээ маш өргөн бөгөөд байнга сайжруулж байдаг. Зах зээлд нэвтрэх асуудлыг шийдвэрлэхийн тулд аж ахуйн нэгжүүдийн маркетингийн хэлтсүүд үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах шинэ аргуудын хөгжлийг байнга хянах шаардлагатай болдог. Маркетингийн чухал ажил бол зөвхөн шинэ эрэл хайгуул хийхээс гадна одоо байгаа үйлчлүүлэгчдээ хадгалах явдал юм.
