Бид утга санааг нь мэдэхгүй, гэхдээ сонин, сэтгүүл уншихад байнга тулгардаг ойлголттой олонтаа тааралддаг. PR ба хэвлэлийн мэдээ - эдгээр нь хоорондоо ямар холбоотой вэ?
Хэвлэлийн мэдээ: үндсэн ойлголт ба чиг үүрэг
Хэвлэлийн мэдээ бол аливаа хувийн байгууллагын PR-ын гол баримт бичгүүдийн нэг юм. Хэрэв та "пресс-релиз" гэсэн хэллэгийг англи хэлнээс орчуулсан бол "хэвлэлд толилуулж буй зүйлийг шууд утгаар нь авах болно"; олон түмэнд юу цацагддаг вэ”- өөрөөр хэлбэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан зуучлагчаар дамжуулан компани болон олон нийтийн хоорондын харилцан яриаг бий болгох баримт бичиг.
Хэвлэлийн мэдээ нь үндсэндээ энгийн текст материал бөгөөд заримдаа зураг эсвэл гэрэл зургаар нэмж оруулдаг. Хэвлэлийн мэдээний материалыг байгууллагын хүрээнд болж буй үйл явдлын тухай мэдээ, байгууллагын аливаа асуудлаар гаргасан санал, тухайн байгууллагын үйл явдалд хариу арга хэмжээ авах гэж нэрлэж болно.
Мэдээллийг хэвлэлийн мэдээтэй андуурч болохгүй. Communique - өнгөрсөн үеийн талаархи мэдээлэл, жишээлбэл, олон улсын хэлэлцээ, дээд хэмжээний уулзалт, уулзалтын талаархи мэдэгдэл. Коммюнике бол улс орны хувьд чухал үйл явдлуудыг хамарсан төрийн хэвлэл юм.
Хэвлэлийн мэдээ ямар чиг үүрэгтэй вэ?
Хэвлэлийн мэдэгдлийн гол үүрэг бол байгууллагад урьд өдөр нь болсон чухал (эсвэл тийм ч их биш) үйл явдлын талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлэх замаар олон нийтийн эсвэл зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах явдал юм.
Хэвлэлийн мэдээг түгээх нь зорилтот үзэгчид эсвэл хөрөнгө оруулагчдыг татах, эсвэл тухайн компаний нэр хүндийг өсгөх, тодорхой байгууллагын оршин тогтнох талаарх олон нийтийн мэдлэгийг дээшлүүлэх боломжийг олгодог.
Хэвлэлийн мэдээний бүтэц: Хэвлэлийн мэдээг хэрхэн зөв бичих вэ. Зөвлөгөө
Олон PR менежерүүд хэвлэлийн мэдээ бичих өөрийн гэсэн хэв маягтай байдаг бөгөөд зарим нарийн ширийн зүйлийг янз бүрээр илүүд үздэг. Гэсэн хэдий ч аливаа хэвлэлийн мэдэгдэлд заавал дагаж мөрдөх ёстой зарим үндсэн зүйлүүд байдаг.
1. Эрх бүхий гарчиг. Гарчиг нь цаашдын материалын бүх мөн чанарыг тусгасан байх ёстой. Зөв зохиосон гарчиг нь урт байх ёсгүй, гэхдээ тухайн сэдвийн мөн чанарыг товч тодорхойлсон байх ёстой; энэ нь эхний секундын дотор баригдаж, хүнийг уншихыг албадах ёстой.
2. Эхний хоёр дахь догол мөр. Хамгийн чухал догол мөрүүд нь бусад материалын бичихтэй ижил цаг хугацаа шаардагдана. Догол мөрүүд урт байх ёсгүй - ойролцоогоор 2-3 томъёолсон өгүүлбэр. Эхний догол мөр (хар тугалга) нь "Хэн?", "Юу?", "Яаж?", "Хаана?", "Яагаад?" Гэсэн асуултанд хариулах ёстой.
Хар тугалга нь лакон байдлаар, аль болох мэдээллийн хувьд хэвлэлийн мэдээний бүх мөн чанарыг илчлэх ёстой - сэтгүүлч энэ материалыг сонин, сэтгүүл эсвэл вэбсайт дээр байрлуулах эсэхийг шүүнэ.
3. Хэвлэлийн мэдээ том хэмжээтэй байх ёсгүй - хамгийн ихдээ 2 удаа А4 хэмжээтэй 12 Times New Roman фонтоор. Хэвлэлийн мэдээ нь тухайн эсвэл тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдаж авах зар сурталчилгаа, дуудлага агуулаагүй байх ёстой - энэ нь сэтгүүлчдийг айлгаж, байгууллагад үл итгэх байдал үүсгэдэг.
Хэвлэлийн мэдээг хоёр төрөлд хуваадаг болохыг анхаарч үзэх нь зүйтэй юм: мэдээ гаргах (өнгөрсөн үйл явдал, үйл ажиллагааны талаархи мэдээлэл) ба хэвлэлийн мэдэгдлүүд, i.e. хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зочлохыг зөвлөж буй удахгүй болох арга хэмжээний тухай мэдээлэл.
4. Хэвлэлийн мэдээний бусад хэсэг нь ихэвчлэн хамгийн сонирхолтой хүмүүсийг (зорилтот үзэгчдийг) татах хуурай баримт, тоо баримт байдаг. Хэвлэлийн мэдээний энэ хэсэг уншигчдын 30% -д хүрч байна. Энэ нь эрх бүхий албан тушаалтнуудын тайлбар (компанийн удирдлага, хөрөнгө оруулагчид гэх мэт), мөн компанийн түүх, компанийн түүх, амжилтын тойм зэргийг багтаасан байж болно.
Хэвлэлийн мэдээ дээрх мэдээлэл нь дараах шинж чанаруудыг хангасан байх ёстой.
- Мэдээллийн хамаарал (сэдэвчилсэн байдал, өвөрмөц байдал, тэр ч байтугай нийгмийн зарим чухал асуудалтай холбоотой мэдээлэл)
- Энэ нь зориулагдсан үзэгчдэд сонирхолтой байх ёстой: хэрэв мэдээлэл нь бизнестэй холбоотой бол - илүү олон тоо, баримт, соёлтой холбоотой бол илүү олон нэр томъёо, зүйрлэл.
- Мэдээллийн шинэ байдал: Долоо хоногийн өмнө бичсэн зүйлийг өнөөдөр хэн ч сонирхохгүй.
