Орчин үеийн ертөнцөд амжилтанд хүрэх нь алдар нэргүйгээр төсөөлөх аргагүй юм. Хамгийн гайхамшигтай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ ч гэсэн үүнийг хэн ч мэдэхгүй бол хэзээ ч худалдан авагчаа олохгүй байж магадгүй юм. Гэхдээ үзэгчдийн анхаарлыг татахын тулд сая саяыг зарцуулах шаардлагатай юу? Хэрэв та PR-ийг хэрхэн үнэгүй авахаа мэддэг бол тийм биш юм.
Зааварчилгаа
1-р алхам
Өөрийнхөө дүр төрхийг бий болгох. Өөрийнхөө давуу болон сул талыг тодорхойл. Та алдаагаа зассан цагаан даавуу гэж төсөөлөөд үзээрэй, давуу талыг онцлон тэмдэглэх хэрэгтэй. Таны зураг бол энэ гавьяаны ноорог юм. Эерэг чанаруудын жагсаалт нь дүрсний үндэс суурь болдог. Түүнээс гадна бодит байдлыг худал хэлэх, чимэглэх нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Үнэгүй PR гэдэг нь сэтгүүлчидтэй шууд харьцах гэсэн үг бөгөөд тэднийг хүмүүсийг цэвэр ус руу хөтлөх мэргэжлийн хувьд бэлтгэгдсэн байдаг.
Алхам 2
Үзэгчдээ тодорхойл. Гаднах ижил төстэй бүтээгдэхүүн, тэр ч байтугай хүмүүс өөр өөр шүтэн бишрэгчидтэй байж болно. Хүн болгоны эсвэл муу санаат хүмүүсийн анхаарлыг татах гэж оролдох нь утгагүй юм. Хүчин чармайлтаа өөрт чинь сайхан сэтгэлтэй хүмүүсийг уриалахад чиглүүлэх нь илүү үр дүнтэй байдаг. Мадонна Мэрилин Монро шиг харагдаж магадгүй ч тэд хэзээ ч нийтлэг үзэгчидтэй болно. Мадонна шиг хүйтэн цуст гичийд "хөөрхөн" гэхээсээ тэс өөр хүмүүс таалагддаг тул Мэрилин Монрогийн хамтын дүр төрхт багтсан ямар тэнэгүүд вэ?
Алхам 3
Үзэгчдэд хүрэх арга замыг хайж олох. Өсвөр насныхан олон нийтийн сүлжээнд сууж, эмээ нар олон ангит кино үздэг. Эрэгтэйчүүд улс төр, эдийн засгийн, эмэгтэйчүүд - загварын эсвэл шоу бизнесийн мэдээг уншихыг илүүд үзэх болно. Таны үзэгчид хэн байхаас шалтгаалан медиа болон мессежний форматыг сонгох нь зүйтэй.
Алхам 4
Галт текст бичих, тайлан гаргах. Текстүүд дээрээ зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулах хэрэггүй. Компани эсвэл брэндийн нэрийг дурьдах замаар тантай холбоо барих нь уншигчид эсвэл үзэгчдэд ашигтай байхаас илүү ерөнхийд нь хэлэх нь дээр юм. Өөрийнхөө тухай гайхалтай түүхийг ярих чадвартай байх. Хэрэв энэ нь таны хяналтаас гадуур байгаа бол мэргэжлийн копирайтер ажиллуул.
Алхам 5
Үйл явдал үүсгэх. Жирийн хүн эсвэл компанийн амьдралд хэвлэлийн хуудсанд гарах тийм олон шалтгаан байдаггүй. Гэсэн хэдий ч олон нийтийн арга хэмжээ, янз бүрийн арга хэмжээ, флаш моб сэтгүүлчдийн анхаарлыг татдаг. Сэтгүүлчдэд хэргийн газраас текст, ярилцлага, гэрэл зураг, видео бичлэгийг идэвхтэй хүргэх замаар эдгээр арга хэмжээг зохион байгуул. Тэд таны тухай бичиж эхлэх болно.
