Зар сурталчилгаа эрхлэгчид бүтээгдэхүүнээ борлуулах шинэ арга хэрэгслийг улам бүр боловсруулж байгаа бөгөөд үүнд ихэвчлэн хошин шогийн мэдрэмжийг ашигладаг. Боломжит хэрэглэгчдийг инээлгэдэг уриа лоозонг илүү сайн санаж, улмаар брэндийг сурталчлах, борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.
Хөгжилтэй уриа лоозон нь үргэлж санаатайгаар бүтээгддэггүй. Хөгжилтэй уриа лоозон зохиож болно. Энэ нь орчуулагч эсвэл продюсерын алдаа байж болох юм. Нэрний энгийн хэлний хальтиргаа ч ажиглагчдыг хязгааргүй хөгжилтэй байдалд хүргэдэг.
Өөрийн бүтээлч
Алдарт жорлонгийн цаас үйлдвэрлэгч нь "хамгийн үнэтэй зүйлд итгэж болохуйц зөөлөн" гэсэн уриаг хүүхдүүдэд "үнэтэй" гэсэн утгаар нэвтрүүлжээ. Хэрэглэгчдийн оюун санаанд уриа нь хүүхдүүдтэй ямар ч байдлаар холбогддоггүй.
Сантехникийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн нэг нь зар сурталчилгаа болон бүтээгдэхүүн дээрээ сануулахаас залхдаггүй “Ариун цэврийн хэрэгсэл бол эзэгтэйн нүүр царай” гэж үздэг.
Эмнэлгийн төвүүд уриа лоозон барьж гайхшруулж болно. Тэдгээрийн нэг нь энд байна: "Манай үйлчлүүлэгчид доод эгнээнд байна." Ерөнхийдөө анагаах ухааны салбар нь "Таны хөл Швейцарийн цаг шиг алхах болно", "Таны бөгс инээмсэглэж байна", "Форнос - энэ нь миний аавын хамарыг цоолох болно!", "Бид баталгаа”(шүдний үйлчилгээ) гэх мэт.
Гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн нэлээд алдартай үйлдвэрлэгч нь "Хатаахгүй үс хатаагч" -ыг дэлхийд танилцуулсан. Тэд юунд найдаж байсан нь одоог хүртэл тодорхойгүй байна.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг компаниуд инээх дуртай хүмүүстээ баярлахаас залхдаггүй: "Амиа алдсан харц", "Цаг хугацаа алдалгүй - олон жил үрэх", "Өргөс битгий бай" (үсийг лазераар зайлуулах сурталчилгаа) гэх мэт.
Дэлгүүрүүд болон гипермаркетууд үргэлж өөрсдөдөө анхаарлаа хандуулахыг хичээдэг: “Зөөврийн компьютер худалдаж аваарай - чихэндээ чихүүл!”, Чихэвч бэлэглэх гэсэн утгатай, “Ээжийгээ бөөний үнээр худалдаж аваарай!”, “Бөмбөг өшиглө”, гэх мэт.
Буруу орчуулга
Орчуулга нь үргэлж тийм буруу байдаггүй, хэтэрхий шууд утгаар орчуулагддаг. Тиймээс, Испанид Америкийн шар айрагны сурталчилгаа нь "Turn It loose!" ерөнхийдөө "Чөлөөтэй бай!" гэсэн утгатай. хэтэрхий шууд утгаар нь орчуулбал: "Суулгалтаас шанал!". Мөн испани хэл дээр Мексикийн сүүн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа "Got Milk?" ("Танд сүү байгаа юу?") "Та сувилагч эх мөн үү?" Америкийн тахианы үйлдвэрлэгч компанийн "Тендер тахианы мах чанахад хүчирхэг хүн шаардагдана" гэсэн сурталчилгааны уриаг шууд утгаар нь орчуулбал "Тахиа зөөлөн болохын тулд та бэлгийн дур хүслийг өдөөсөн эр хүн хэрэгтэй байна" гэсэн үг юм.
Хятадууд танихгүй хүмүүсийг бүтээлчээр орчуулах чадвартай тул өөрсдөө уриа лоозон бүтээхийг яарахгүй байна. Алдартай ресторан нээж, тэд "Чи хуруугаа долоох нь үнэхээр амттай" гэсэн уриаг "Бид таны хурууг хазах болно" гэж орчуулжээ. "Бид чамайг амьдралд эргэж ирэхэд урьж байна" гэсэн ундааны уриа нь хятадууд "Бид өвөг дээдсээ булшнаас босгоно" гэж гажуудуулжээ.
Алдартай брэндийн гэр ахуйн цахилгаан хэрэгслийн тоос сорогчийг сурталчлах уриаг англи хэл дээр орчуулсан нь "Electrolux-ээс илүү сайн хөхдөг хүн байхгүй" гэсэн шиг сонсогдож байв. Гэрийн цахилгаан хэрэгслийг зөвхөн үйлдвэрлэдэг улс орнуудад төдийгүй ихэвчлэн зар сурталчилгаа нь орчуулгын асуудалтай тулгардаг. Герман дахь Mist Stick үсний хавчаар нь аргалын хавчаар болсон нь борлуулалт огцом өсөхөд хүргээгүй юм.
Тиймээс, бусад улс оронд зар сурталчилгаанд тохируулахгүйгээр эсвэл зарим үгийг буруу орчуулахгүйгээр та өөрийн компанийг сүйрүүлж, борлуулалтгүй орхих төдийгүй хамгийн хөгжилтэй уриа лоозон бүтээгчээр түүхэнд бичигдэх боломжтой юм.
