Орчин үеийн Орос улсад "PR" гэдэг үгийг өдөр тутмын ярианд ихэвчлэн ашигладаг боловч хориод жилийн өмнө үүнийг зөвхөн мэргэжилтнүүд мэддэг байжээ. PR товчлолын хэд хэдэн уламжлал орос хэл дээр гарч ирсэн, жишээлбэл, "PR" гэсэн үйл үг, уг ойлголт нь өөрөө зөв хэрэглэгддэггүй ч гэсэн түгээмэл болсон.
Олон нийттэй харилцах ажил мэргэжил
PR бол олон нийтийн харилцаанаас үүссэн англи хэлний PR товчлолыг унших бөгөөд "олон нийттэй харилцах харилцаа, харилцаа холбоо" гэсэн утгатай. Үүний утга нь PR нь олон нийттэй харилцах харилцааг хүмүүст байгууллага, брэнд, олон нийтийн хүнд хандах тодорхой хандлагыг бий болгох замаар бий болгож байгаа явдал юм. Үнэндээ PR бол олон нийтийн санаа бодолд нөлөөлөх технологийн систем юм.
PR гэдэг нэр томъёо өнгөрсөн зууны эхээр АНУ-д үүссэн. Корпорациуд, улс төрчдийн эерэг дүр төрхийг бүрдүүлэхэд чиглэсэн шинжлэх ухааны хандлага нь алдарт хүмүүсийн муу муухай, сөрөг шинж чанарыг нийгэмд харуулсан хараат бус сэтгүүлчдийн идэвхитэй ажилд хариу арга хэмжээ болсон юм. Америкийн бизнес эрхлэгч Жон Рокфеллерийг орчин үеийн PR сургуулийн үндэслэгчдийн нэг гэж үздэг. Түүнийг саятан сая хүүхдүүдэд олон гялалзсан шинэ мөнгө тараасан гэдгээс бүрдсэн олон нийтийн PR кампанит ажлын анхны гавьяа байгуулсан юм.
"Олон нийттэй харилцах харилцаа" гэсэн ойлголт нь 20-р зуунд мэргэжлийн үйл ажиллагааны чиглэлийг илэрхийлэх зорилгоор гарч ирсэн хэдий ч энэ үзэгдэл өөрөө эрт дээр үеэс үүссэн юм. Бүх цаг үед эрх мэдэл, капиталын төлөөлөгчид хүмүүсийн өөрсдийн үйл ажиллагаанд хэрхэн хандахыг сонирхож байв. Үг хэлэх, олон нийтийн хэвлэл мэдээллийн эрх чөлөө хөгжихийн хэрээр холбогдох мэргэжлийн мэргэжилтнүүдийн хэрэгцээ улам бүр хурцаар тавигдаж эхэлсэн боловч эртний Грек, Хятадад хүртэл төр, шашин нь нийгмийг өөрсдийн үнэ цэнэ, онцгой шинж чанартай гэдэгт итгүүлж байв.
PR-ийн төрөл
Орчин үеийн PR нь ямар зорилгод хүрэхийг шаардахаас гадна үйл ажиллагааны талбараас хамааран хэд хэдэн төрөлд хуваагдана. Гэсэн хэдий ч шинжээчид ажлын хоёр үндсэн чиглэлийг тодорхойлдог: улс төрийн болон арилжааны. Улс төрийн PR нь тодорхой эрх мэдлийн бүтэц, улс төрийн намууд эсвэл хувь улстөрчдийн сонирхлыг нэмэгдүүлэх зорилготой юм. Сонгуулийн сурталчилгаанаас гадна улс төрийн PR мэргэжилтнүүд хамгийн их сонгогчдын тоог нэр дэвшигчийн сонирхлыг татахуйц байдалд хүргэхийг хичээдэг тул энэ төрлийн PR-д улстөрчийн олон нийтийн бүхий л үйл ажиллагааг дэмжих ажил багтдаг.
Арилжааны PR нь бизнесийн бүтцийн талаархи тэдний талаарх олон нийтийн санаа бодлыг сайжруулахад чиглэсэн үйл ажиллагаа юм. Ийм үйл ажиллагааны зорилго нь өөр байж болно: өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх, шинэ брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчлах, хямралын үед компанийн нэр хүндийг хадгалах. Тодруулбал, арилжааны PR нь "ердийн" ба "нөхцөл байдалд" хуваагддаг. Эхнийх нь нийгэмд брэндэд чиглэсэн эерэг хандлагыг төлөвшүүлэх, төлөвшүүлэхэд чиглэсэн төлөвлөсөн арга хэмжээнүүд гэж ойлгогдож байна: буяны арга хэмжээ, хурал, сугалаа, компанийн үйл ажиллагааны талаар хэвлэлийн мэдээ гаргах, хэвлэлд гарсан тайлбар. Нөхцөл байдлын PR нь дүрмийн дагуу олон нийтийн санаа бодлын үүднээс хамгийн үр дүнтэй байдлаар илэрхийлэгддэг гэнэтийн зарим үйл явдлын хариу үйлдэл юм.
